Виды рекламы, особенности рекламы
- Стимулирование сбыта (Sales promotion)
- Стимулирование покупателей (Consumer promotion)
- Стимулирование торговой сети (Trade Promotion)
- Связь с общественностью (public relations)
Consumer Promotion ( Стимулирование покупателей )
Consumer Promotion — произносится как «Кастомер промоушен», в слове «Кастомер» ударение на первый слог, в слове «промоушен» — на вторую букву «О»
Стимулирование покупателей ( Consumer Promotion ) — можно назвать прямой продажей, так как это продвижение товара, путем прямого контакта с покупателем. С стимулированию покупателей относят:
раздача или рассылка листовок, тестирование и дегустацию продукта, предоставление образцов продукции, в компьютерном мире — это предоставление
Стимулирование покупателей ( Consumer Promotion ) включает в себя:
- Sampling — распространение листовок рекламной тематики.
- Testing — тестирование
- Gift (gift cards) — предоплаченные карточки
- Direct marketing — прямой маркетинг
- Direct mail — рассылка корреспонденции (подразумевается целевая рассылка)
Sales promotion ( Стимулирование сбыта )
Стимулирование сбыта ( Sales promotion ) — это комплекс мероприятий направленный на увеличение продаж компании, за счет создания кратковременных побудительных мер поощрения (льготные карты, карты накопительных скидок, лотереи, викторины, дегустации)
Цели sales promotion ( Стимулирование сбыта )
Стимулирование сбыта преследует основные цели:
- краткосрочное увеличение объема продаж;
- поддержание приверженности покупателей;
- привлечение внимания к новым товарам.
Стимулирование торговой сети ( Trade promotion )
Trade promotion произносится как «Трейд промоушн» c ударением на вторую букву «О»
Trade promotion (Стимулирование торговой сети) — это комплекс мероприятий направленный на увеличение эффективности взаимодействия с участниками дилерской или партнерской цепочки. Если говорить кратко, то это активность, направленная на стимулирование товаропроводящей сети.
Цели стимулирования торговой сети:
Стимулирование торговой сети преследует основные цели:
- планомерное увеличение объема продаж;
- повышения спроса, товаропроводящей сетью;
- увеличение заинтересованности дилерской или партнерской сети в продвижении вашего товара или услуги.
Publicity (Популяризация)
Publicity произносится как «Паблисити» с ударением на второй слог.
Publicity — это популяризация или содействие известности, предполагающее донесение информации о товаре до покупателя средствами массовой информации.
Ошибочно предполагать что Publicity — это объект купли / продажи. Publicity компании, товара или услуги может вызвать любопытство средств массовой информации, которые преподнесут его своей аудитории.
Связь с общественность (Public Relations)
Public Relations произносится как «Паблик Рилейшнз» с ударением с слове «Паблик» на первый слог, в слове Рилейшнз на букву «е»
Связь с общественностью — комплекс мероприятий направленный на достижение благожелательной репутации организации, формирование представления о предприятии как об организации с высокой гражданской ответственностью, так же Public Relations противодействует распространению неблагоприятных слухов и сведений.
