Лендинг или многостраничник: что выбрать под задачу бизнеса
Вопрос почти всегда ставят неправильно — «что лучше, лендинг или сайт». Лучше не бывает в вакууме: одна страница и многостраничник решают разные задачи. Выбор зависит не от бюджета и не от моды, а от того, что человек должен сделать, когда к вам попадёт. Разбираем на пальцах, когда хватит лендинга, а когда без полноценного сайта вы будете терять клиентов.
В чём вообще разница
Лендинг — это одна страница с единственной целью. Человек заходит, проходит по одному сценарию сверху вниз — проблема, решение, доказательства, оффер — и делает одно целевое действие: оставляет заявку, записывается, оплачивает. Никаких развилок, некуда уйти, кроме как к кнопке.
Многостраничник — это сайт из разделов: услуги, о компании, кейсы, блог, контакты. Человек сам выбирает, куда пойти, и может изучать вас долго и с разных сторон. Задача тут не «одно действие здесь и сейчас», а закрыть много разных запросов и вопросов.
Когда достаточно лендинга
Одна страница — правильный выбор, когда у вас один продукт или одна услуга и понятное целевое действие. Запуск конкретного предложения, реклама в Директе на конкретный запрос, сбор заявок на услугу, приём записи. Везде, где вы платите за трафик и вам важно, чтобы человек не растерялся и не ушёл в раздумья, — лендинг выигрывает, потому что у него нет отвлекающих дорог.
Показательный пример: вы даёте рекламу «натяжные потолки в Воронеже». Человеку не нужен ваш блог и история компании с 2005 года — ему нужно быстро понять цену, увидеть работы и оставить заявку. Многостраничник тут только рассеет внимание, лендинг соберёт.
Когда нужен многостраничник
Полноценный сайт оправдан, когда услуг или продуктов много и у каждого своя аудитория и свои запросы. Строительная компания с десятком направлений, магазин с каталогом, клиника с разными специалистами — тут одной страницей не обойтись, у каждого раздела свой поисковый запрос и свой клиент.
Второй случай — ставка на поисковый трафик. Из поиска сайт приводит людей бесплатно, но только если ему есть чем отвечать на разные запросы. Одна страница ранжируется по узкому пучку слов, а многостраничник — по десяткам: каждая статья и каждый раздел ловят свой запрос. Если вы хотите, чтобы вас находили в Яндексе по многим темам, нужен объём страниц.
Частая ошибка: выбирать по цене
Лендинг обычно дешевле, и на этом основании его берут «чтобы сэкономить», а потом упираются в потолок: продуктов стало больше, из поиска никто не приходит, добавить нормально нечего. И наоборот — заказывают многостраничник «чтобы солиднее», получают десяток полупустых разделов, за которыми никто не следит, и ни один из них толком не продаёт. В обоих случаях платят не за то, что решает задачу.
Правильный порядок обратный: сначала — что человек должен сделать и откуда он к вам придёт, потом — сколько для этого нужно страниц. Цена вытекает из задачи, а не наоборот.
Промежуточный вариант, про который забывают
Между ними есть удобная середина — лендинг, который потом дорастает до сайта. Стартуете с одной сильной страницы под главный продукт и рекламу, а когда бизнес расширяется, к ней достраиваются разделы и статьи. Так вы не переплачиваете на старте за пустой сайт и не переделываете всё с нуля, когда вырастете. Для большинства малых бизнесов в Воронеже это самый трезвый путь.
Короткий вывод
Лендинг — когда один продукт, платный трафик и одно действие. Многостраничник — когда много услуг с разными аудиториями или ставка на поиск. Выбирать по цене — ошибка: сначала задача и путь клиента, потом количество страниц. А чаще всего верное решение — стартовать с лендинга и дать ему возможность дорасти до полноценного сайта. Главное, чтобы под задачу, а не под привычку «все делают сайт» или «все делают лендинг».
Разберём, что нужно именно вам
APST делает и лендинги, и многостраничные сайты в Воронеже с 2005 года. Расскажите про бизнес и задачу — подскажем, чего хватит под ваш случай, и не станем продавать лишние страницы.
Обсудить проект