Какую CMS выбрать для сайта: WordPress, Битрикс, Tilda или код

Что решает CMS

CMS - система управления содержимым. По-простому: админка, в которую вы заходите под своим логином и меняете текст, цену, фотографию или добавляете новую страницу, не трогая код и не вызывая программиста. Содержимое лежит отдельно от вёрстки, поэтому поменять слово на сайте можно так же, как в документе.

Так формулируют вопрос почти все: «посоветуйте лучшую CMS». Но лучшей в вакууме не существует, потому что CMS не про сайт, а про стоимость владения сайтом. Одна и та же система для магазина с тысячей товаров - спасение, а для лендинга с одной кнопкой - лишний слой, за который вы будете платить каждый год.

Мы в APST перед выбором платформы задаём клиенту три скучных вопроса, и они решают почти всё. Первый: что вы будете менять на сайте и как часто. Если ответ «ничего, максимум телефон раз в год» - тяжёлая CMS вам не нужна вообще. Если «каждую неделю новые позиции, акции и статьи» - без нормальной админки вы утонете в заявках разработчику.

Второй: кто конкретно будет это делать. Не абстрактный «мы», а живой человек с именем. Если это вы сами между встречами - интерфейс должен быть такой, чтобы в нём нельзя было случайно сломать страницу. Если в штате есть контент-менеджер - можно позволить систему с более сложной логикой и большими возможностями.

Третий: с чем сайт должен разговаривать. Учётная система, склад, CRM, платёжка, служба доставки, онлайн-запись. Набор интеграций часто и определяет выбор жёстче, чем любые вкусовые предпочтения: под одни связки готовые модули существуют, под другие всё придётся писать руками.

И то, о чём редко думают на старте: CMS определяет, насколько вы свободны сменить подрядчика. Чем стандартнее платформа, тем проще найти того, кто поднимет чужой проект.

WordPress

Самая распространённая CMS в мире, и это её главное объективное преимущество. Огромный рынок специалистов, гора готовых решений почти под любую задачу, много обучающих материалов на русском. Если вам нужен сайт с блогом, услугами и обычными страницами - WordPress закрывает это без экзотики.

Где WordPress реально выигрывает. Контентные проекты: блог, база статей, экспертный раздел. Редактор достаточно понятный, чтобы человек без технического бэкграунда сам публиковал материалы, вставлял картинки и собирал простые страницы из блоков. Поисковая база тоже не вызывает вопросов: адреса, заголовки, микроразметка, sitemap - всё это делается штатно.

Где начинает болеть. Первое - плагины. Соблазн решить любую задачу установкой ещё одного расширения приводит к сайту, который держится на двадцати плагинах от разных авторов. Каждый - отдельный код, отдельные обновления, отдельный риск конфликта. Классическая история: обновили один плагин - отвалилась форма заявки, и никто этого не заметил три недели, потому что письма просто перестали приходить.

Второе - безопасность именно из-за популярности. Массовость означает, что дыры в известных плагинах ищут автоматически и по всему интернету сразу. Сайт на WordPress без обновлений и без бэкапов - это вопрос времени, а не вероятности. Лечится это просто, но не бесплатно: регулярные обновления, резервные копии, минимум расширений. Это и есть скрытая часть стоимости владения, которую на этапе выбора почти никто не считает.

Третье - производительность. Много плагинов и тяжёлая тема из маркетплейса дают сайт, который грузится долго, и разгонять его придётся отдельно. Проблема решаемая, но её честнее ожидать заранее.

1С-Битрикс

Тяжёлая коммерческая платформа с лицензией. Её репутация в малом бизнесе испорчена не самой системой, а тем, что её ставят там, где она не нужна. Битрикс создан для торговли и для сайтов, живущих внутри учётного контура компании, - и в этой роли он действительно хорош.

Когда Битрикс оправдан. Есть каталог на сотни и тысячи позиций, которыми надо управлять не руками, а обменом с 1С. Нужны остатки, персональные цены, скидки по сегментам, статусы заказов, выгрузка в маркетплейсы. Внутри компании уже стоит учётная система, и сайт должен быть её витриной, а не отдельной жизнью, которую кто-то вечером сверяет вручную. Готовый обмен с 1С экономит столько времени, что лицензия перестаёт выглядеть дорого.

Второй честный аргумент - корпоративные требования. Если у компании есть внутренние регламенты, роли и согласования, права доступа, размещение на серверах в России и подрядчик обязан работать «по-взрослому», Битрикс закрывает это штатно, без самодеятельности.

Когда это переплата. Лендинг, сайт услуг, сайт студии, небольшой каталог на двадцать позиций без обмена с учётной системой. Здесь вы платите за лицензию, за более дорогого разработчика и за интерфейс, в котором владелец бизнеса не хочет ничего менять сам, потому что боится. Задача «поменять заголовок на главной» в такой связке нередко превращается в письмо подрядчику - и это не проблема платформы, а проблема того, что её выбрали не под задачу.

Отдельно про админку. Она мощная, но не интуитивная: человек, который заходит туда раз в месяц, каждый раз вспоминает, где что лежит. Если правки частые и делать их будет сам владелец, попросите показать живую админку до подписания договора и попробуйте поменять текст сами. Мы про это подробнее писали в материале о том, как править сайт без разработчика.

Конструкторы и код

Эти два варианта решают одну боль с разных сторон: получить сайт быстро и не обслуживать чужую тяжёлую систему.

Конструкторы - Tilda и похожие. Сильная сторона очевидна: собрать приличную страницу можно за дни, а не недели, редактировать её сможет любой сотрудник, хостинг и обновления вас вообще не касаются. Для проверки гипотезы, под запуск рекламы, под мероприятие или первую версию услуги это часто самый разумный шаг, и мы честно советуем конструктор, когда задача звучит как «проверить спрос за две недели».

Ограничения тоже понятные. Вы живёте внутри правил платформы: нестандартную логику, сложный калькулятор, свою структуру данных или редкую интеграцию придётся либо обходить костылями, либо не делать. Плюс подписка навсегда и платформенная зависимость: перенести собранный сайт куда-то ещё без пересборки обычно нельзя. Развёрнуто это разобрано в статье Tilda или сайт на коде.

Своё решение на коде. Здесь страница собирается под задачу, без наследия универсальной системы: грузится быстро, взламывать особо нечего, выглядит так, как задумано, а не так, как позволила тема. Это наш обычный выбор для лендингов и продающих страниц, где важна скорость загрузки и точность первого экрана. Мы при этом почти всегда добавляем простую встроенную админку под то, что клиент действительно правит: тексты, цены, фотографии, отзывы. Смысл не в том, чтобы дать тысячу возможностей, а в том, чтобы десять нужных делались за минуту и без риска сломать вёрстку.

Обратная сторона: за пределами заложенного функционала нужен разработчик. Добавить новый тип страниц или нестандартный блок сам собой не получится. Поэтому важно на старте договориться, что именно должно быть редактируемым, - этот список и определяет, насколько вы будете самостоятельны потом.

Как выбрать под задачу

Рабочий порядок действий простой, и он идёт не от платформы, а от того, как сайт будет использоваться.

Шаг первый - опишите содержимое. Сколько на сайте типов страниц и сколько единиц в каждом: услуги, товары, статьи, кейсы, филиалы. Двадцать позиций и две тысячи - это разные архитектуры, и именно тут чаще всего отсекается половина вариантов. Если единиц мало и они почти не меняются, любая тяжёлая система будет простаивать.

Шаг второй - назовите человека и частоту. Кто правит, что правит, сколько раз в месяц. Из этого сразу видно, нужна ли полноценная админка, хватит ли простого редактора нескольких полей или достаточно раз в год попросить подрядчика.

Шаг третий - выпишите интеграции. CRM, учётная система, платежи, доставка, онлайн-запись, аналитика, коллтрекинг. Проверьте, что для каждой есть готовое решение на выбранной платформе, - иначе бюджет вырастет уже после старта. Отдельно проверьте передачу заявок: сайт, который не отдаёт лиды в CRM, теряет их тихо и незаметно, об этом у нас есть разбор про интеграцию сайта с CRM.

Шаг четвёртый - посчитайте стоимость владения на год. Не цену разработки, а сумму хостинга, лицензий и подписок, обновлений, бэкапов и мелких правок. Дешёвый на входе вариант нередко оказывается дороже за год, и наоборот.

Шаг пятый - проверьте выход. Спросите подрядчика прямо: если мы уйдём, что мы получаем и кто сможет это поддержать. Доступы, исходники, база, инструкция. Хороший ответ на этот вопрос важнее любого сравнения платформ.

И честная оговорка, без которой разговор будет нечестным: CMS не приносит заявок. Она не влияет на то, попадёте ли вы в поиск, и не делает текст продающим. Никакая платформа не гарантирует трафик и заявки - ни популярная, ни дорогая, ни самописная. Выбор CMS влияет ровно на две вещи: насколько быстро вы можете менять сайт и сколько это стоит в год. Заявки делают предложение, структура страниц, скорость ответа и трафик, и это работа поверх любой платформы.

Частые вопросы

Какая CMS лучше для SEO?

Все современные платформы позволяют сделать технически здоровый сайт: адреса страниц, заголовки, микроразметку, sitemap, скорость. Разница в SEO создаётся не выбором CMS, а тем, как сайт собран и наполнен. Единственный реальный фактор со стороны платформы - не мешать: не плодить дубли страниц и не тормозить загрузку.

Можно ли перенести сайт с одной CMS на другую?

Можно почти всегда, вопрос только в цене. Тексты и картинки переносятся, структура и адреса страниц сохраняются редиректами, чтобы не потерять позиции. Дороже всего перенос с конструктора: вёрстку обычно приходится собирать заново.

Нужна ли вообще CMS для лендинга?

Полноценная - нет. Лендинг меняется редко и точечно: заголовок, оффер, цена, отзывы. Для этого достаточно простой встроенной админки на несколько полей. Ставить тяжёлую систему ради одной страницы - значит платить за обновления и обслуживание того, чем вы не пользуетесь.

Самописная CMS - это риск?

Риск не в том, что она самописная, а в том, сколько людей способны её поддержать. Если это один разработчик и нет документации, вы зависите от его доступности. Спрашивайте про исходники, доступы и инструкцию до начала работ - именно они превращают самописное решение из риска в нормальный рабочий вариант.

Сколько стоит поддержка сайта на разных CMS?

Цифра зависит от проекта, но структура расходов предсказуема. У WordPress и Битрикса это обновления, мониторинг и бэкапы, у Битрикса плюс лицензия. У конструктора - подписка, зато техчасть не ваша забота. У решения на коде обновлять почти нечего, но расширение функционала - работа разработчика. Считать надо годом, а не месяцем запуска.

Короткий вывод

Лучшей CMS не существует, есть подходящая под то, как вы будете пользоваться сайтом. WordPress - для контентных сайтов и услуг, если готовы держать дисциплину обновлений. Битрикс - для торговли и обмена с 1С, а для лендинга это лишний вес. Конструктор - чтобы быстро проверить гипотезу и не думать о технике. Своё решение на коде - когда важны скорость, точный дизайн и нестандартная логика. Решает не название платформы, а пять вопросов: что публикуете, кто правит, с чем сайт связан, сколько владение стоит за год и что получите, если уйдёте к другому подрядчику. И ни одна CMS сама по себе не принесёт заявок - это делает то, что вы на ней разместите.

Подскажем платформу под вашу задачу

APST делает сайты в Воронеже с 2005 года и работал со всеми вариантами из этой статьи - от конструкторов до Битрикса и решений на коде. Расскажите, что должен делать ваш сайт и кто будет его вести, и мы честно скажем, где хватит простого варианта, а где без тяжёлой системы не обойтись.

Обсудить проект